002.1.ＳＥＯ対策の基本

　ウェブサイト制作において、しばしば耳にする「ＳＥＯ」。言葉は有名であっても、その内容については一般の方には意外と知られていないようです。この章では、ＳＥＯの内容や基本的な技術について解説します。

　ＳＥＯとは、「Search Engine Optimization」の略で、「検索エンジン最適化」という意味です。 つまり、GoogleやYahooなどの検索エンジン（検索サイト）で、特定のキーワードで検索した際に上位に表示されるための対策のことです。

　一般的に、ウェブサイトの訪問者の大半は、検索サイトから何らかのキーワードを検索した結果としてウェブサイトを訪れます。 そして、ネットショップなど、ウェブサイトを活用したサービスで収益を得る場合、アクセス数は収益に比例します。 検索時の表示の順位を上位に上げるためのＳＥＯ対策は、アクセス数を増加させるために非常に重要なこととなります。

　ＳＥＯのルールは、Googleなどの検索エンジンを運営する企業が独自に決めています。 基本的には「より良いウェブサイトを上位に表示する」ことが前提となりますが、ルールを構成する要素は多岐に亘り、検索順位を規定する計算式は、複雑なものとなります。 そして、検索結果の固定化を防ぐために、この判断の基準は常に改変されており、完全に非公開となっています。

　こうした背景から、ＳＥＯ対策の実施においては、「完璧な対策」というものが講じられなくなっています。 ＳＥＯ対策を実施する企業などは、多額のお金をかけて検索サイトの動向を調査していますが、検索サイト側によるルールの変更とイタチごっこの様相を呈しています。 そのため、ＳＥＯ対策の実施は、一般的にはそれなりの手間と金銭的コストがかかるものとされています。